普洱日报讯(记者 徐一丹 魏大良)近年来，普洱市委、市政府紧扣旅游城市建设目标，深化旅游领域改革，持续擦亮“千年茶韵·一城咖香”城市名片，打响“绝版普洱·香遇世界”城市品牌，全力打造国际生态旅游胜地，构建文旅新格局，培育文旅新业态，释放产业新活力。2023年，全市接待游客5000.77万人次，实现旅游收入586.14亿元，同比增长16.68%和30.01%。

聚焦融合发展

助推旅游产业登上新台阶

普洱文化深厚、资源富集、环境优美，被联合国环境署誉为“世界的天堂、天堂的世界”。普洱利用优势、创新形式，为广大游客定制了丰富的“文旅+”产品，“文旅+康养”开启“养心养老”旅居，“文旅+交通”打造“快进慢游”新模式，“文旅+乡村”让田园美景变“钱景”……

制定实施《普洱市贯彻新发展理念推动旅游高质量发展实施方案》《普洱市文旅康养产业发展实施方案（2023-2025年）》等文件，鼓励交通、乡村、康养等产业与文旅融合发展，并为产业融合发展提供政策支持和措施保障。当地文旅企业纷纷推出丰富多样的文旅项目，不断丰富体验式场馆、特色街区等旅游业态。

2023年，普洱景谷云舍酒店有限公司、普洱茶马文化发展有限公司、普洱西盟云舍有限公司、云南磨黑旅游开发有限公司、景东猿缘无量旅游开发有限公司、孟连贺哈布梵演艺有限责任公司入选云南省文化和旅游新业态企业，这6家入选企业涉及旅游要素转型升级、传统旅游景区升级、“农业+文旅”新业态、“生态+文旅”新业态和“文化+旅游”新业态。

聚焦品牌创建

推进消费场景多元发展

在携程网上，普洱生态采摘、森林奇妙游、咖啡庄园游、马帮民俗体验等精彩项目亮眼吸睛，“普洱周末游”项目受到广大消费者的青睐。

为了满足周末度假需求，普洱市立足文化旅游消费新趋势，打造“周末游普洱”品牌，融合了“白天+夜晚”全时段、“线上+线下”全链条、“传统+时尚”的消费场景和产品体系：早晨在普洱太阳河森林公园与小熊猫、犀牛互动；中午到大开河咖啡庄园感受咖香与自然的交融，再到曼歇坝尝一尝用梨木火炭烤制的香茅草烤鱼；傍晚到普洱市文化中心广场过香遇普洱·周末市民文化节，感受普洱人夜晚的生活。

为了增加游客的体验感，普洱市设计周末特色赶街、早晚集市、本土美食、茶咖体验、小演出等互动和参与感较强的旅游产品，设计安排跑步、徒步、骑行、自驾、垂钓等主题运动项目，培育一批露营地、垂钓基地、自驾车房车营地、帐篷营地、乡村民宿等新业态，推进消费场景多元发展。

聚焦保护传承

让文化遗产活起来

作为全球首个茶主题世界文化遗产，普洱景迈山古茶林文化景观人气攀升，掀起了持续高涨的旅游热。

在抓好景迈山文物安全监督检查，做好遗产要素保护、监测和展示工作的同时，推出上茶山、观云海、品茶咖、逛古寨以及摄影、写生、采风、研学、康养等旅游业态，让文化遗产活起来。

如何将“流量”转化为持久的“留量”，推动旅游高质量发展？普洱市紧抓普洱景迈山古茶林文化景观申遗成功这一重大机遇，承办了2023中国国际旅游交易会普洱专场活动，开展了“世界文化遗产——普洱景迈山古茶林文化景观”揭牌仪式、景迈山秘境茶旅考察、“共享景迈”推介、“世界的普洱·中国的茶”品牌论坛等活动。值得一提的是，景迈山秘境茶旅体验活动入选2023中国旅游产业影响力非遗与旅游融合特色活动典型案例。

老达保“农文旅”融合拓宽发展之路。 （通讯员 谭春 摄）

今年春节、五一等节假日，中外游客纷纷前来探寻景迈山“林茶共生、人地和谐”的茶文化图景，感受布朗族、傣族、拉祜族等少数民族的人文风情，有效带动了澜沧、孟连、西盟等县（区）文旅市场实现高速增长。